하이리빙

                      알엑스원 스템수 미라클 세럼, 블랙과 골드의 조화 
                        - 주름기능성화장품에 걸맞게 디자인도 고급스러움 유지  

                                         

컬러는 소비자들의 시각 영역을 효과적으로 자극할 수 있는 도구로 브랜드를 포지셔닝 하는 효과가 있다. 특히 화장품의 용기의 경우 전체적인 톤이 어떤 컬러냐에 따라 해당 브랜드가 어떤 이미지를 추구하는지 단번에 알 수 있는 경우가 많다.

그런 의미에서 볼 때 하이리빙이 선보인 줄기세포배양액 화장품 알엑스원 스템수 미라클 세럼의 경우 포장 박스 뿐 아니라 실제 제품 용기의 경우 골드와 블랙 컬러로 일관성 있게 컬러를 사용해 깔끔하면서도 고급스러운 느낌을 강조한 것이 눈에 띈다.

하이리빙 알엑스원 스템수 미라클은 줄기세포 치료제 전문기업의 기술로 탄생한 줄기세포배양액 특허성분 STeM水TM가 함유된 차별화된 주름기능성화장품이라는 기능에 걸맞게 디자인에서도 고급스러움과 품격을 유지하는데 집중한 것이다.

컬러는 모던 블랙과 골드, 두가지만을 사용해 절제속에서 고급스러움을 표현했고, 용기 형태는 동양적인 단순한 곡선으로 감성과 과학의 조화를 추구하는 동시에 사용의 편리성을 위해 동양인의 손에 맞는 크기를 고려한 펌프타입을 적용해 실용적인 면까지 고려했다.

이와 관련해 브랜드 관계자는 `차별화되고 차원이 다른 성분으로 출발이 다른 화장품이라는 이미지를 표현하기 위해 컬러, 용기, 패키지에 이르기까지 철저히 ‘절제’를 추구해 고급스러움을 유지하려고 했다`고 설명한다.

우선 제품의 포장박스를 보면 화장품이라기 보다는 마치 고급 만년필의 종이 케이스를 연상케 한다. 겉면에 씌워진 검은색 띠 모양의 케이스에는 RX-1이라는 브랜드 로고가 정중앙에 골드 컬러로 입체적으로 새겨져 있고 밑에 줄에는 STEMCELL PROGRAM이라는 글귀가 보인다. 이 띠 모양의 케이스를 옆으로 슬며시 밀면 골드빛 직사각형 상자 패키지가 본모습을 드러낸다.

용기를 보호하는 패키지의 1차적인 기능과 함께 패키지를 통해 소비자의 품격과 제품에 대한 기대감을 반영해 소비자가 선물을 받는다는 느낌을 고려한 디자인이라는 게 브랜드측 얘기다.

한손에 쥘 수 있을 정도의 둘레의 원통 패키지는 그립감이 좋다. 몸통은 유리로 금색 컬러, 뚜껑은 가벼운 플라스틱 재질의 모던한 블랙 컬러로 이뤄져 있다. 패키지는 소비자들이 제품의 첫인상을 결정하는 중요한 요소라고 판단해 알엑스원 스템수 미라클 세럼의 차별화된 기능성과 고급스러움을 표현하기 위해 용기의 기본 컬러를 벗어나지 않는 범위안에서 무, 유광의 조화만으로 명품에 부합되게 표현했다는 느낌이 든다.

펌핑을 하면 투명한 젤 타입의 제형 안에 금빛 펄 가루가 섞여져 나온다. 주름개선 기능성화장품임에도 불구하고 다소 가벼운 질감이 느껴져 부담스럽지 않게 사용할 수 있을 것 같다. 효과를 보려면 오랜 기간을 두고 꾸준히 사용해 봐야 겠지만 구매시 패키지에서부터 컬러, 용기에 이르는 고급스러움과 품격에 만족할 수 있도록 배려한 만큼, 제품을 사용할 때 타 브랜드의 제품보다 차별화된 기능성에 만족할 수 있으면 좋을 것 같다는 바람을 가져본다.

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